可口可樂“小(xiǎo)規格包裝”戰略(luè)收效明顯
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中國食品機械設備(bèi)網 市場(chǎng)分析
】 衆(zhōng)所周知，近年來(lái)碳酸飲料市場(chǎng)節節(jiē)敗退(tuì)輸給了更爲(wèi)健康、多(duō)元化的飲料。爲(wèi)此，碳(tàn)酸飲料(liào)大(dà)頭可口可樂推出“迷你灌”，戰略(luè)收效(xiào)明顯(xiǎn)。可口可樂北美公司(sī)總裁sandydouglas表示，盡管碳酸飲料的銷(xiāo)量在(zài)下滑，但公(gōng)司核心的(de)品牌(pái)如可樂(lè)、雪碧和(hé)芬達的營收均(jun1)獲得了增(zēng)長，這(zhè)當中(zhōng)更小規格(gé)、更方便以及趨(qū)勢性(xìng)包裝的采(cǎi)用功莫大(dà)焉。
2016年(nián)“迷你(nǐ)罐(guàn)”可口可樂在北(běi)美的營收實(shí)現了(le)兩位(wèi)數增長，近日波(bō)爾專(zhuān)爲俄羅斯(sī)啤酒廠設(shè)計的(de)900ml王罐(guàn)和(hé)450ml超級修(xiū)長罐(guàn)則解決了(le)因征(zhēng)收消費稅(shuì)對酒類飲(yǐn)品(pǐn)市(shì)場帶來的不利(lì)影響……
這些(xiē)例子告訴(sù)我們，從全(quán)球(qiú)範圍來看，爲了滿(mǎn)足(zú)下遊(yóu)應(yīng)用領域以(yǐ)及消(xiāo)費者不(bú)斷變化(huà)的需(xū)求，規格更(gèng)寬泛的兩片罐(guàn)，即比标準規格更小的罐(guàn)以及(jí)更大的罐正在(zài)走俏(qiào)市場。
可口(kǒu)可樂“小規(guī)格包(bāo)裝”戰略收效(xiào)明(míng)顯
迷你罐(guàn)可樂(lè)營收(shōu)在(zài)北(běi)美市(shì)場實現兩位數(shù)增長。據相關報(bào)道，2016年，整個(gè)北美(měi)市場在零(líng)售業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)以及(jí)碳酸飲料(liào)消費下降的不(bú)利情況下，可口(kǒu)可樂公司(sī)營收(shōu)同比(bǐ)增(zēng)長4%，其中“迷你罐(guàn)”可口可(kě)樂表現尤爲亮(liàng)眼，營收實現了(le)兩位數增長。
可(kě)口可(kě)樂北美公司總裁(cái)sandydouglas表示，堅(jiān)持(chí)貫(guàn)徹(chè)“推廣小(xiǎo)罐包裝，豐富産(chǎn)品結構以(yǐ)進入(rù)新的領域，讓諸如碳(tàn)酸軟飲料(liào)等品類(lèi)總零售(shòu)額的增速快于(yú)總銷量的(de)增速(sù)”的策略收(shōu)效明(míng)顯——過去六(liù)年以(yǐ)來，可樂在美國(guó)市場所收獲的(de)零售額中，迷你罐和(hé)其他小規(guī)格包(bāo)裝飲料的(de)貢獻占(zhàn)比已經(jīng)從10%躍升至(zhì)15%。
他明(míng)确指(zhǐ)出，盡(jìn)管碳(tàn)酸飲料的銷量(liàng)在下(xià)滑，但公司(sī)核心的品牌如(rú)可樂(lè)、雪(xuě)碧(bì)和芬(fēn)達的營收(shōu)均獲得了增長，這當(dāng)中更(gèng)小規格、更(gèng)方(fāng)便(biàn)以及(jí)趨勢(shì)性包裝的(de)采用(yòng)功莫大(dà)焉。
可口(kǒu)可樂、波(bō)爾等規格更寬(kuān)泛的兩片飲料罐走俏(qiào)市場(chǎng)
圖1 “迷你罐(guàn)”(minican)可樂
小(xiǎo)規(guī)格金屬罐滿(mǎn)足(zú)了巴(bā)西消(xiāo)費者(zhě)不斷(duàn)變(biàn)化的需求。事(shì)實上，“小尺(chǐ)寸(cùn)包裝”是可口可樂(lè)用以驅動(dòng)拉美、非洲(zhōu)和亞洲等新興市(shì)場(chǎng)銷量成長(zhǎng)的關鍵戰略之(zhī)一。早(zǎo)在今(jīn)年2月，可(kě)口可樂就已聯合(hé)皇冠(guàn)制罐(guàn)特别(bié)爲巴(bā)西市(shì)場(chǎng)推(tuī)出了(le)一款220ml纖體(tǐ)兩片(piàn)鋁質飲料罐，以解決(jué)消費者對(duì)小規格包裝、更(gèng)多産品(pǐn)種類的(de)需求。
可口可樂稱，幫助(zhù)消費者(zhě)以新的(de)方式體驗産(chǎn)品始終是(shì)它的宗(zōng)旨之一，而這(zhè)款創新的(de)220ml飲料罐(guàn)既滿足(zú)了巴(bā)西消費者(zhě)的喜好(hǎo)，同時也(yě)明顯(xiǎn)豐富了(le)公(gōng)司的産品線。
皇冠巴西(xī)公(gōng)司則(zé)表示，這款220ml的飲(yǐn)料罐不僅爲消(xiāo)費者提供了更多的選擇(zé)，而且(qiě)在貨架上(shàng)形成(chéng)了不小的(de)視覺(jiào)沖擊(jī)力，滿(mǎn)足了(le)巴西(xī)消(xiāo)費者不斷變化的(de)需求。
可口可樂、波爾(ěr)等規(guī)格更寬泛(fàn)的兩片飲料罐(guàn)走俏市場(chǎng)
圖(tú)2 今年2月(yuè)，可(kě)口可樂(lè)聯合皇冠(guàn)制罐(guàn)特别爲巴西市場推出了(le)一款(kuǎn)220ml纖體兩片鋁質(zhì)飲料罐。
波(bō)爾多(duō)規格(gé)金(jīn)屬(shǔ)罐投(tóu)放俄羅斯市場(chǎng)
今年9月，波(bō)爾在(zài)慕尼(ní)黑飲(yǐn)料科技展(drinktec 2017)上推出了三款新(xīn)規(guī)格包(bāo)裝——250ml修長罐(guàn)、450ml超級(jí)修長罐以(yǐ)及900ml王(wáng)罐。
可口可樂、波(bō)爾等(děng)規格(gé)更寬(kuān)泛的兩(liǎng)片(piàn)飲料(liào)罐走俏(qiào)市(shì)場
圖3 波爾(ěr)在慕(mù)尼黑(hēi)飲料科技展(drinktec 2017)上(shàng)推出(chū)了三款新(xīn)規格包(bāo)裝——250ml修長(zhǎng)罐、450ml超級(jí)修長罐(guàn)以及900ml王罐。
由于(yú)俄羅斯(sī)政(zhèng)府對(duì)酒類征收(shōu)消費(fèi)稅，給整(zhěng)個(gè)行業(yè)帶來了(le)不(bú)小的(de)影響(xiǎng)，而主(zhǔ)要爲(wèi)啤酒廠設計的(de)900ml王罐(guàn)和450ml超(chāo)級修(xiū)長罐在(zài)俄(é)羅斯市場的(de)投(tóu)放，無(wú)疑爲(wèi)之(zhī)提(tí)供了(le)有效(xiào)的包裝解(jiě)決方(fāng)案，使得啤(pí)酒品牌(pái)的産品(pǐn)能夠繼(jì)續以可支付(fù)的價格出(chū)現在貨架上。
波爾銷售經(jīng)理irinadolyanovskaya表(biǎo)示，900ml王罐和450ml超級(jí)修長(zhǎng)罐看起來(lái)更加優質，正在(zài)成爲(wèi)該市場新(xīn)的行業标準，并(bìng)逐漸(jiàn)取代(dài)500ml的标(biāo)準罐(guàn)。“雖然二者(zhě)都是(shì)主要爲俄(é)羅斯啤(pí)酒(jiǔ)市(shì)場而開(kāi)發的産品(pǐn)，但在(zài)其他(tā)國家(jiā)也存(cún)在同樣的(de)需求。”
前述250ml鋁質(zhì)修長(zhǎng)罐采用202#易開蓋(gài)，将于(yú)飲料科技(jì)展後投放(fàng)西歐(ōu)市場，規格設(shè)計(jì)旨在讓灌(guàn)裝廠更易于(yú)接(jiē)受修長(zhǎng)罐。據悉客戶(hù)中包(bāo)括雀巢水(shuǐ)業(yè)務集團(nestlé waters)。
波(bō)爾稱(chēng)，規(guī)格寬(kuān)泛的金(jīn)屬罐(guàn)将(jiāng)滿足客戶對于(yú)特定市(shì)場(chǎng)的需(xū)求，公司通(tōng)過創(chuàng)新(xīn)，爲(wèi)客戶(hù)不同(tóng)的應用(yòng)情(qíng)況提(tí)供了(le)相适(shì)應的(de)包裝解決方案(àn)。
結語(yǔ)
綜上(shàng)所述(shù)，爲了滿足(zú)不同(tóng)應用領域以及消費(fèi)者不(bú)斷變(biàn)化的(de)需(xū)求，罐廠(chǎng)的罐線應(yīng)能夠(gòu)生産(chǎn)規(guī)格範圍(wéi)寬廣的産(chǎn)品——其(qí)中既(jì)包(bāo)括(kuò)比标(biāo)準12盎司(sī)(350ml)罐更小的包裝，又有較(jiào)之更大的(de)金屬(shǔ)罐。(原标題：可口(kǒu)可樂、波爾(ěr)等規格更(gèng)寬(kuān)泛(fàn)的兩(liǎng)片飲料罐走俏市場(chǎng))
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